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红纺中国 美利天下-青岛红纺集团成立十周年庆典

2019-09-27 10:07

伴随着新一轮产业变革的到来,“中国制造2025”提出了“由生产型制造向服务型制造转变”的发展战略,从代工向服务转型,通过加快推进品牌战略、升级电子商务销售终端、延伸产业链、提升客户满意度并开拓新的盈利增长点。逐步成为即墨市纺织企业突破发展瓶颈的重要方式,纺织业“工业4.0”的即墨路径已初见端倪。

2009年11月27日,青岛红纺集团成立十周年庆典在山东即墨的锦茂大酒店举行。这个“为客户创造价值,为企业创造利润,为个人创造机会”的三赢企业,“十年磨一剑,锋芒砾寒光”,整个集团在经历了十年的风风雨雨之后,终于迎来了朝霞漫天的好时光。

“依靠技术创新,国际市场抓升级,国内市场挖潜力,是纺织服装企业平稳度过"寒冬"的关键。”在山东省即墨市采访时,很多纺织服装企业表达了这样的观点。

恒发彩票官方网站 ,相对于“双十一”,在刚刚过去的“双十二”,即墨纺织服装领域的电商显得平静了许多,汇聚在地处鹤山路西段的青岛服装品牌孵化中心大楼里近百家服装电商企业虽然早早备货和促销,但相对于“双十一”很大力度的促销以回馈老顾客,“双十二”更倾向于赚取更多的利润,而不是空赚销售额。

纺织制造业的“微笑曲线”表明,前端的研发和设计、后端的销售和物流是整个产业链中利润更高的环节,而生产制造的环节利润较低。企业如果仅仅局限产品的生产制造环节,将面临同质竞争愈加激烈、产品利润越来越低的严峻压力。即墨市的部分纺织企业先行先试,以品牌战略解决前端的研发和设计问题,以电子商务让后端的销售实现更新换代,实现即墨纺织发展的“新常态”。

红纺集团坐落于美丽的海滨城市——青岛即墨市,占地面积55000平方米,是集研发、生产、销售于一体的现代化企业。2007年,红纺成为青岛国际帆船赛的赞助商、 2008年,红纺成为北京奥运服装指定生产商、同年,红纺又成为了北京奥运会福娃服饰独家保密生产商。红纺拥有日本、台湾、韩国等进口设备760余台套,下设研发中心、织布厂、印染厂、绣花厂、成衣厂,总投资额1.2亿元,年生产能力针织服装800万件套、床品15万套。十年来,红纺人以艰苦奋斗锲而不舍的精神不断发展和壮大。目前已组建以红纺制衣有限公司、青岛典范针织有限公司、青岛鼎富林物流有限公司、青岛成利禾商贸有限公司、上海杉辰贸易有限公司、北京旁门服饰有限公司等七大公司为主体的集团公司。并入股投资设立了青岛博雅轩酒店、青岛瑞东泽华广告有限公司、青岛诚和小额贷款有限公司和刺绣、印花、织布分厂。除本省范围外,在北京、西安、内蒙古、太原、郑州、石家庄、 天津、沈阳、成都、安徽等省市自治区设立十一个销售公司。

作为中国针织名城,山东省即墨市拥有纺织服装企业1190余家,其中规模以上企业216家,共吸纳劳动力20余万人,占即墨市二产从业人员的39%。今年1至9月,该行业规模以上企业完成工业总产值240.3亿元,占即墨市规模以上工业总产值的32%。

据即墨市工信局此前出具的资料显示,在今年“双十一”期间,即墨电商企业保持强劲的发展势头,销售额突破5700万,18家本地快递公司当日发单量达到47万余单,服装类快件占到发件总量的80%。而即墨服装品牌孵化中心内企业发单数量达到5.6万单,为平日的近3倍,销售额达到1159万。

即墨纺织“新常态”是“长态”—破解“同质竞争”,主推品牌发展战略

董事长 郑博 讲话据针纺行会统计,世界上所有的名牌服饰产品,都曾经在中国生产过,换言之,中国是名牌服饰的制造大国,却不是名牌产品的拥有国。人口大国、产棉大国、纺织大国。名牌产品的制造大国,却不是国际名牌服饰品的所有国。给“新式地主抗活,为欧美服饰经销商打工,这是现在我国大多服饰企业所共同面对的问题。而面对这种“不公正的待遇”,青岛红纺集团启动名牌战略,开始对这种欺负人的经济模式说不。自2006年开始,红纺集团调整了发展战略——削减纺织产品的生产能力,提高新产品的研发水平,提高纺织产品的销售力度,也就是说红纺的工作重点放在对新产品的研发上,放在新材料的应用上,放在培植消费者消费趋向和新的消费观念上。将本企业研发出来的新产品外委到其他企业加工,红纺再将这些产品投放到经过自己消费引导消费观念的移植的市场上。这样新产品的高附加值,市销售的高利润被红纺牢牢抓在了自己的手里,而生产环节的低效益红纺则让给了别人,真正实现了无论市场怎么动荡,红纺永远是“零库存”,这就是红纺的只吃西瓜不捡芝麻的战术。

在这场突围战中,即墨市多年来坚持实施的“科技兴市”战略发挥了积极作用。该市每年拿出500万元重奖科技创新企业,今年又启动了科技创新助推经济升级规划和创新型企业创建工作,投入393万元重点抓好29个科技项目。通过技术创新,即墨纺织服装产业得到全面升级,产品的国际竞争力明显增强,高端出口产品正成为即墨外向型纺织服装企业新的增长点。

但即墨多位服装电商均表达了同一个观点,就是“双十一”、“双十二”等都是常规活动,很多公司平时自己搞的促销活动都可以实现日超万单,而且对于当前炙手可热的即墨童装电商来说,万单还只是初级门槛,有些爆款可以突破十万单。

在企业家眼里,“新常态”是“长态”。由于劳动投入、市场等因素决定的潜在增长率放缓具有长期性,所以过去很长一段时间,即墨市纺织业坐拥市场便捷、劳动力红利等优势,在行业下游一直处于领先位置。如今,即墨市人口红利拐点提前到来,中西部城市劳动力平均成本是即墨市的1/2,东南亚国家劳动力平均成本仅为即墨市1/5,曾经的人口优势逐渐丧失。

从2007年起,红纺集团先后与清华大学,北京服装大学,青岛大学纺织服装学院三校联手,有针对性地,分门类分学科选择了30多个课题进行研发。又在上海北京等地组建了人材实力资金实力机构实力雄厚的,专门从事市场培植和产品销售的专业机构,先前这个只在即墨胡家村占有一席之地的生产小厂,成长为稳据全国24个省市自治区的,并且是以科学研发为主,生产为辅的科研型企业。今天的红纺不再是纺织产品的生产厂,而是纺织产品订单的“创造厂”。生产结构转型了,企业所在位置变化了,但企业的决策机关,企业的高层调控机关,企业的高级监管部门仍设在即墨的胡家村。虽然这种布局会为企业格外增加许多成本,也会造成信息传递交流与汇总等方面的不便,红纺还是坚持这种格局,这种原地不动的原则已经写进《红纺集团公司发展纲要》中,并以立法形式经职工代表大会通过。

作为全国纺织行业的龙头,青岛即发集团建起了全国同行业惟一的国家级研发中心,形成了集团、事业部、各分工厂协作互动的三级创新体系,其自行研发的双丝双烧面料、甲壳质纤维功能型面料、防风透湿功能型防护面料等跨入世界先进水平,海洋生物甲壳质纤维针织品项目获得国家科技进步二等奖。现在甲壳质纤维已经广泛应用在针织内衣、衬衣面料、袜子、毛巾等产品中,使这些产品附加值增加了20%左右。青岛即发集团总经理杨玮东介绍说,“目前订单越来越多,我们正在加紧生产。”据了解,目前即发集团中高档产品已占到出口产品的90%以上。

作为即墨市重点培育的四大千亿级产业集群之一,纺织服装产值和税收均占全市经济总量三分之一。在中国纺织行业面临成本上升、出口订单减少双重压力的背景下,拥有巨大产能的即墨纺织服装产业面临着巨大的空间突破和模式创新挑战。在当前深耕内销市场的背景下,取道电商已经成为即墨纺织服装产业突破的重要途径。据了解,目前,即墨超70%纺织服装企业涉足电商,年销售额近60亿元,即发、红领、雪达、红妮等均建立电商团队,全市针织童装网上销售位列全国县级市第一。

随着全球化、信息化的飞速发展,资源要素已实现全球范围内的整合,“大竞争”格局已经形成,破解企业产品“同质竞争”困局,即墨市红纺集团找到了“金钥匙”:

红纺人把“红纺中国,美利天下”作为企业文化的精髓,以成人之美为服务宗旨,致力于为天下人织七彩添美色。正是在这个时候,“红纺内衣”被评为“消费者放心满意产品”。理论上高屋建瓴,产品又被人“满意”了,成功正向红纺人走来。在奥运会准备前期,经过前后十几轮的较量,奥运会福娃服装,奥运会中国印服装双双落到了红纺集团手中。接着建国六十周年群众游行队服也被红纺拿下,百年不遇的两个大桃子就这样被红纺摘走了。

即墨纺织服装企业的升级还体现在商务领域。在青岛红领集团,记者看到了该集团今年7月份投入使用的服装MTM电子商务平台。依托这一平台,红领集团建立起CRM系统、服装产品展示促销系统、在线购物系统、量身定制系统、数据采集系统、三维试衣等11个网络化系统,实现了信息技术与传统服装业的全面融合。“通过该平台,红领集团可以根据客户需求在世界各个营销点量身定做衣服,企业出口产品的附加值也得到了极大提高。”红领集团负责人张代理说。

童装破题引领电商风暴

接轨国际标准,品牌理念坚持“高大上”

在这里我们不得不提的还有红纺旗下的两个品牌,它们的出现强而有力地支撑了集团的发展。一个是Paul Frank,另一个就是旁门。7年前设计家 Paul Frank坐在缝纫机上使用红色无菌人工皮革创造出一只大嘴猴命名为 Julius,自此之后,这只大嘴猴 Julius 似无表情的傻样子在睡衣和钱包上出现。刚开始时只是小小的规模,现在成为一间创造出百万美元销售额度的流行配件公司。然而,真正使它们看起来这么特别的原因是:它们都是由一种现在不多见的材料 — Vinyl制成的。 Vinyl 不但和皮革一样耐用,且不是由动物身上取得,它看起来的质感还比皮革好。除了配件,1999年公司跨展到运动休闲服饰,以青春为主题,以显著的图案研发出一系列的运动服饰。 最近增加包括内衣、游装、睡衣、家俱和太阳眼镜系列。现在在世界上有超过一千家的商店可以找到 Paul Frank商品。

为了让更多的中小纺织服装企业通过自主技术研发,实现产业升级,今年即墨市还投入200多万元建起纺织、服装科技创新公共服务平台,为纺织服装产业提供研发、检测、咨询、培训、融资等多项服务。据悉,该市已有100余家纺织服装企业和150多所高校及科研机构建立了协作关系,开发转化高新技术成果100多项。这些措施使即墨纺织服装企业市场竞争力明显增强。今年1至9月,即墨市实现出口总额19.9亿美元,增长20.4%;10月,该市实现出口额2.7亿美元,增幅仍然保持稳定。

即墨纺织服装在业界声明显赫,即发、雪达、红领、红妮、红纺等企业都以各自独特的纺织模式赢得行业的尊重。目前,即墨已经涌现出以红领集团为代表的“两化”融合型、以红纺集团为代表的品牌经营型、以即发集团为代表的挂大靠强型、以童装联盟为代表的抱团发展型和以网商联盟为代表的“互联网+”平台型等不同发展模式。

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